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宜家否认亚洲总部迁沪将在华推低端策略

发布时间:2019-11-30 06:21:34

宜家否认亚洲总部迁沪 将在华推“低端策略”

昨天,对于某媒体报道“瑞典宜家家居将把亚洲总部从新加坡迁至上海”的说法,宜家中国区发言人许丽德表示否认:“这是一个误会,目前宜家没有这个计划。”但她同时表示:“瑞典方面对中国市场非常重视,将投入更多的精力和努力到中国市场。” 知情人士透露,她所说“更多的精力和努力”是指宜家要投入10亿美元到中国市场,用于开店与物流中心等配套设施建设。 昨天,许丽德也承认:“我们希望到2010年之前,在中国内地新开10家店。其中,广州店将在今年9月底开业。”据了解,这是2003年以来宜家开业的第一家新店。 种种迹象表明,曾一度被误认为是奢侈品品牌的宜家正在中国大力推行“低端策略”:除了拓展门店以外,宜家正在逐渐调低自己在中国市场的定位,以获得更大销售量。 “近年来,我们不断调整价格策略和目标顾客。宜家的商品价格一直在下降中,部分商品的降价幅度甚至到了100%。希望人们对宜家的感觉能从1998年刚进入时的白领商品,变成普通老百姓买得起的东西。”许丽德说。 与宜家的“退让”相比,欧洲进口家具正在成为中国高档家具市场的新宠。 “目前,以宜家为代表的北欧风格家具已经不再是高档家具的象征,它只是年轻人的过渡产品。”上海市家具行业协会秘书长徐关荣评价道,“真正有身价的富翁喜欢从法国、意大利进口的欧式宫廷风格家具。在上海,它们的专卖店一般分布在淮海路、镇宁路一带。” 但是这类进口家具价格不菲,一款五件套家具少则20万至30万元人民币,多则40万至50万人民币。“目前已经形成了消费这类高档家具的固定人群,包括城市新贵、在中国工作的外籍‘金领’、海归,以及企业家等。”徐关荣表示。 根据上海市家具行业协会提供的资料,目前上海家具市场年零售额为70亿元人民币,高档家具稳占8%。 “随着上海高档楼盘的陆续推出与人才进一步聚集,高档家具的消费量将呈逐年上升趋势。”徐关荣预测。 总部设于新加坡和印尼的达芬奇家居是上海最贵的家具专卖店之一,拥有意大利Cappelletti、Jumbo、西班牙VidalGrau和美国ThomasVille等顶级奢侈家具品牌一级代理权,已经在上海、北京、深圳、广州等城市开了6家店。 “我们计划在上海再开一家新店,目前正在选址中,可以肯定仍旧会开在一级商圈内。”达芬奇上海市场部一位人士透露。(消息来源:NBD 徐乃文)

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